Dvidešimto amžiaus paskutiniojo dešimtmečio pradžioje, tik ką atgimusioje laisvoje Lietuvoje, reklamos agentūrų pradinio formavimosi ir vystymosi laikais prekės ženklo (logotipo) kaip produkto sąvoka buvo gan paprasta. Naujai sukurtas prekės ženklas būdavo tiesiog atspausdinamas ant popieriaus, įrašomas į diskelį ir atiduodamas klientui. Viskas greita ir paprasta.

Tačiau tokio prekės ženklo pirmieji žingsneliai gyvenime paprastai būdavo labai sunkūs... Dažniausiai problemos kildavo iš karto, tik pradėjus spausdinti vizitines korteles, blankus, vokus ir t.t. Kadangi visa tai paprastai būdavo daroma ne vienoje spaustuvėje, neturint išsamaus spalvų aprašymo, dažnai tikslinantis spalvinius kodus tiesiog iškilus tokiam klausimui telefonu, ar faksu... Daugumoje atvejų tas pats prekės ženklas skirtinguose produktuose būdavo spausdinamas ne ta pačia, o skirtingomis spalvomis, jau nekalbant apie komponavimo principus, bendrą stilistiką ir t.t.

Vizualinės komunikacijos vadovas (Brandbook).
Tam, kad nesusidurtumėme su problemomis, aprašytomis aukščiau, kiekvienam prekės ženklui yra sudaromas

Vizualinės komunikacijos vadovas (Brandbook). Tai yra, paprastai kalbant, prekės ženklo naudojimo instrukcija, susidedanti iš dviejų dalių, apibrėžiančių ženklo bei firminio stiliaus naudojimo taisykles. Taip pat pridedami visi spaudai ir adaptavimui reikalingi failai bei firminio stiliaus šablonai.

Vizualinės komunikacijos vadovo pavyzdžius galite pasižiūrėti čia: pateikiu dviejų skirtingų lygių pagal apimtį bei kainą vizualinio stiliaus vadovo pavyzdžių - minimalaus-bazinio bei pilno variantus.

Ženklų intelektinė nuosavybė ir registravimas.
Sukūrus naują logotipą patartina iškarto jį užregistruoti. Bendradarbiauju su uždarąja akcinė bendrove „BRAINERA”, kuri teikia paslaugas, susijusias su įvairiais intelektinės nuosavybės įregistravimo ir apsaugos aspektais. Jų specialistai turi daugiametę patirtį šioje srityje. Patentinio patikėtinio statusas Lietuvoje ir Europos Bendrijoje suteikia jiems galimybę atstovauti nacionalinių ir užsienio pareiškėjų bei savininkų interesams įgyjant intelektinės nuosavybės teises Lietuvoje, Europos Bendrijoje, tarptautiniu mastu. www.brainera.lt

Sąlygos ir kainos.
Esu išskyręs du kainų lygius. Jie priklauso nuo vizualinės komunikacijos vadovo apimties. Atsižvelgiant į naujas mokestines reformas nuo 2009 sausio peržiūrėjau ir iš naujo įvertinau savo paslaugų įkainius. Kainos krito, stabilizavosi rudeniop, tačiau jos nėra kaip dabar staiga labai pamėgta sakyt "vidutinės rinkos kainos" ar "konkurencinės" - konkurencinė yra kokybė, o nuo vidutinybių bėgau ir visada stengiausi atsiriboti. Šios savo nuostatos laikausi ir iki šiol, nežiūrint kokia yra ekonominė, politinė ar asmeninė situacija.